首先要说的是，兰蔻属于一线高端档次的化妆品品牌，由阿曼达·珀蒂让于1935年创办于法国，是欧莱雅集团旗下的旗舰品牌之一。兰蔻自诞生之日起便以优雅、奢华的形象示人，专为追求高品质生活的女性打造护肤与美妆产品；其标志性的玫瑰图案，代表着浪漫与经典，是全球化妆品界不可忽视的高端品牌之一。
兰蔻的定位是面向中高端至高端消费群体，特别是25岁到40岁、教育程度和收入水平较高、追求高品质生活的成熟女性。兰蔻产品线丰富，涵盖护肤、彩妆、香水和身体护理等多个领域。护肤品以深入肌肤、提供抗衰老和修护功能而闻名，比如小黑瓶精华主打修护和抗老，被称为万能精华；粉水温和补水，可改善肌肤屏障，适合干皮；菁纯系列针对成熟肌肤，注重抗老和滋养，是顶级系列。彩妆品注重色彩饱和度和持久性，质地细腻，容易上妆，能呈现自然、光滑和紧致的妆效。
