首先要说的是，努比亚手机（Nubia）是中兴通讯旗下的一个独立运营的子品牌，于2012年10月31日创立。努比亚以“Be Yourself”为品牌理念，致力于为用户打造个性化、差异化的移动智能终端产品；该品牌定位高端市场，不仅注重产品的品质和性能，还在外观设计上追求时尚与简约，以满足年轻消费群体的审美需求。
努比亚手机凭借专业的影像技术和手机摄影黑科技，被誉为“手机中的单反机”和“可以拍星星的手机”。努比亚在技术创新方面表现突出，首创了全网通技术，让手机能兼容多种网络制式；还通过搭载FiT交互技术的全球首款无边框手机Nubia Z9，赢得了广大用户的认可。努比亚旗下智能手机包括Z、My、X、N和红魔五个系列，业务范围覆盖中国、北美、南美、北欧、俄罗斯、东南亚、印度等多个市场。尽管努比亚于2015年6月9日开始从中兴独立，但中兴通讯仍占有努比亚较高比例股份。
