首先要说的是，优衣库是日本的服装品牌，由柳井正于1984年在日本广岛创立。优衣库品牌隶属于日本迅销公司，其初始目标是为消费者提供既简约又高品质的日常服饰，以“LifeWear服适人生”为核心理念，强调服装的实用性和舒适度。优衣库的成立标志着日本快时尚行业的崛起，它从一个销售西服的小店发展成为了国际服装零售业的巨头。
在优衣库品牌历史中经历了显著的扩张，尤其是在2002年进入中国市场后，迅速在中国各大城市开设门店。优衣库定位为快时尚品牌，目标消费群体主要是18-40岁的人群，包括白领、学生等中等收入阶层；其设计风格简约、实用、时尚，秉持“低价良品、品质保证”的经营理念，以“百搭”为设计理念，让消费者能够用实惠的价格买到高品质且易于搭配的服装。优衣库的产品分类丰富，涵盖男装、女装、休闲运动服饰、童装等，满足不同人群和场合的穿着需求。
