首先要说的是，特步是中国的本土品牌。1987年，特步的前身福建三兴体育用品公司在福建泉州成立，以外贸代工起步，产品销往俄罗斯、迪拜、美国等四十多个国家和地区，成为当时行业的“外销王”。2001年，特步品牌正式创立，创始人丁水波邀请谢霆锋出任品牌形象代言人，通过娱乐营销的方式，走出了一条差异化的营销路径。
随着时间的推移，特步不仅在国内市场稳扎稳打，更在2008年于香港联交所上市，进一步扩大了其国际影响力。进入二十一世纪的第二个十年，特步采取了多品牌、国际化的发展战略，通过合资或并购的方式，将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁等国际知名品牌纳入麾下，这一系列动作标志着特步从一个本土品牌向国际舞台的跨越。特步在产品创新上也不遗余力，特别是在跑鞋领域，凭借XTEP ACE缓震科技等创新技术，赢得了市场的广泛认可，甚至在国际舞台上获得奖项，展现了“世界跑鞋，中国特步”的雄心。
